Instagram, geçmişte ilgilendiğiniz içeriklere bakar ve yeni bir paylaşımda ne yapacağınızı tahmin ederek sıralamayı belirler. Ana akış, Hikayeler, Keşfet ve Reels ayrı ayrı çalışır. Wubito, bu bölümlerde hangi bilgilerin kullanıldığını ve içerik hazırlarken bunlardan nasıl yararlanacağınızı örneklerle açıklıyor.
Instagram algoritması ne yapar?
Algoritma, hangi paylaşımın kime ve hangi sırada gösterileceğini belirleyen bilgisayar sistemidir. Bir paylaşımı beğenmeniz, kaydetmeniz veya arkadaşınıza göndermeniz, ilgilendiğiniz konular hakkında bilgi verir. Sistem bu bilgileri başka işaretlerle birlikte değerlendirir.
Örneğin seramik yapımıyla ilgili gönderileri inceliyorsunuz. Benzer paylaşımlar önünüze gelir. Arkadaşınız ise koşu videolarına bakıyor. Aynı uygulamayı açmanıza rağmen farklı içerikler görürsünüz. Sizin gördüğünüz sıra, bütün kullanıcıların gördüğü sıra değildir.
Meta, sıralamada birden fazla tahminin birlikte kullanıldığını açıklar. Instagram'ın 31 Mayıs 2023 tarihli açıklaması da her bölümü ayrı anlatır. Aşağıdaki teknik bilgiler bu resmi açıklamalara dayanır. Bunlardan güncel puan ağırlığı veya herkes için geçerli bir izlenme eşiği çıkarılmaz.
Ana akışta hangi bilgiler kullanılır?
Ana akış, Instagram'ı açınca gördüğünüz gönderiler bölümüdür. Geçmiş beğeni, kayıt, paylaşım ve yorumlarınız kullanılır. Gönderi ve yayımlayan kişi hakkındaki bilgiler de değerlendirilir. Sistem, gönderide durma, yorum yapma, beğenme, paylaşma ve profile gitme ihtimalinizi tahmin eder.
İçerik hazırlarken şu soruyla başlayın: kişi burada neyi inceleyecek? Örneğin bir seramik atölyesi iki kupa boyunu gösteriyor. Yalnız iki güzel fotoğraf bırakırsa aradaki fark anlaşılmaz. Kupaları aynı açıdan gösterin, ölçülerini yazın ve hangi kullanım için hazırlandıklarını açıklayın.
Kaydırmalı gönderide ilk görüntü “Küçük kupa mı, büyük kupa mı?” sorusunu taşısın. Sonraki görüntülerde boyutları ve eldeki duruşlarını gösterin. Son görselde ölçüleri birlikte verin. Gönderiyi kaydetmek veya paylaşmak isteyen kişiye işe yarayan bir karşılaştırma sunun.
Bu anlatımın kaç kişiye ulaşacağı önceden belli değildir. İçeriğin açık olması sizin kontrolünüzdedir. Aynı konudaki gönderileri karşılaştırırken kayıt, paylaşım ve sorulara birlikte bakın. Yalnız beğeni sayısından bütün sıralamanın nedenini çıkarmayın.
Hikayeler neden farklı sırada görünür?
Hikayeler, hesabın kısa ve güncel paylaşımlarının bulunduğu bölümdür. Instagram burada geçmiş izleme sıklığını, Hikayeye beğeni veya mesajla verilen tepkileri ve hesapla ilişkiyi değerlendirir. Bir Hikayeyi açma, cevaplama veya sonrakine geçme ihtimali sıralamada kullanılır.
Bir atölyenin derslerine ilgi duyan kişi, ders duyurularını takip eder ve saat sorar. Ona bütün seramik tarihini yeniden anlatmak yerine sıradaki dersin gününü, seviyesini ve katılım bilgisini gösterin. Hikayeyi açan kişi hangi duyuruyu gördüğünü hemen anlasın.
Arka arkaya görüntüler hazırlıyorsanız her birinin işi olsun. İlkinde duyuruyu, ikincisinde gereken bilgiyi, üçüncüsünde sorunun cevabını verin. Tek duyuruyu benzer cümlelerle uzatmayın. Cevap gelmiyorsa bilgi eksik mi, yazı okunuyor mu, duyuru ilgili kişiye mi sesleniyor kontrol edin.
Keşfet hangi gönderileri önerir?
Keşfet, yeni içerikler ve hesaplar bulduğunuz bölümdür. Önceki ilginizle benzer gönderiler seçilir. Gönderi hakkında toplanan tepkiler ve hesabın geçmişi de kullanılır. Beğenme, kaydetme ve paylaşma ihtimalleri değerlendirilir.
Meta'nın mühendislik açıklaması, Keşfet'te içerik seçimi ve sıralamanın birden fazla aşamadan geçtiğini gösterir. Tek bir hareketin bütün sonucu belirlediğini düşünmeyin. Önünüzdeki gönderi, hem kişisel ilginiz hem içerik hakkında değerlendirilen bilgiler sonucunda önerilmiştir.
Keşfet'te sizi ilk kez gören kişi eski paylaşımlarınızı bilmez. “Dünkü çalışmanın devamı” yerine, “Kupaya kulp nasıl eklenir?” gibi tek başına anlaşılır bir başlık yazın. İşlemi gösterin ve görüntüde ne yaptığınızı açıklayın. Konunun anlaşılması için önceki gönderinin okunması şart olmasın.
Yeni kişiler paylaşımı görmüş ama takip etmemişse önce profile bakın. Aynı konuda başka içerik var mı? Hesap açıklaması neler paylaştığınızı söylüyor mu? Her eksik sonucu Keşfet'e yüklemek yerine, paylaşımı gören kişinin devamında ne bulduğunu inceleyin.
Reels'te izleme ve paylaşma neden önemlidir?
Reels, kısa videoların izlendiği bölümdür. Önceki video ilginiz, hesapla etkileşiminiz ve videoya ait bilgiler kullanılır. Videoyu sonuna kadar izleme, başkasına gönderme ve beğenme gibi hareketler tahmin edilir.
Örneğin kupaya kulp ekleme videosu hazırlıyorsunuz. İlk görüntüde fincanı ve eklenecek kulpu gösterin. Ardından yapılan işlemi anlaşılır açılardan çekin. Atölyenin uzun tanıtımını veya konuyla ilgisiz görüntüleri işlemin önüne koymayın.
Sonuç görüntüsüyle yetinmeyin. Kişi işlemi öğrenmek için açtıysa gerekli adımları görmelidir. Kısa olsun diye önemli adımı kesmeyin. Gereksiz beklemeleri ve aynı hareketin tekrarlarını çıkarın. Süreyi bir algoritma söylentisine göre değil, anlatılan işe göre belirleyin.
Yayın sonrasında hesabınızın gösterdiği izleme bilgilerine bakın. İnsanlar işlemin gösterildiği yere ulaşmadan ayrılıyorsa açılışı ve cevaba kadar geçen kısmı kontrol edin. Bu bilgi, ayrılmanın nedenini kanıtlamaz. Sonraki benzer videoda belirlediğiniz tek sorunu düzeltip yeniden inceleyin.
Sinyal bilgilerini bir puan formülüne çevirmeyin
Sinyal, sistemin değerlendirdiği bilgidir. Beğeni sayısı bir sinyaldir, fakat “Bu gönderi kesin önerilecek” sonucunu vermez. Şu yorumlar yanlıştır:
- “Belirli sayıda beğeni alınca Keşfet açılır.” Resmi açıklamalar herkes için böyle bir eşik vermez.
- “Her gönderiyi videoya çevirmeliyim.” Görsel karşılaştırma isteyen bir konuyu sırf Reels olsun diye uzatmayın.
- “Çok yorum varsa ilgili insanlar gelmiştir.” Yorumun ne söylediğine bakın. Konu dışı konuşmadan beklediğiniz ilginin geldiği sonucunu çıkarmayın.
- “Paylaşım saatini değiştirince sorun çözülür.” Konu, ilk görüntü ve anlatım sorunlarını tek bir saate bağlamayın.
Kaydetmek için yararlı bir karşılaştırma, paylaşmak için anlaşılır bir açıklama ve izlemek için tamamlanan bir işlem hazırlayın. İlgili harekete bir neden verin. Her gönderinin altına yalnız “Kaydet, paylaş, yorum yap” yazmak açıklamanın yerini tutmaz.
İzlenme düştüğünde hangi sırayla kontrol etmelisiniz?
- Hesap Durumu'na bakın: Instagram ayarlarında bu bölümü bulun. Önerilme uygunluğu veya kaldırılan içerik hakkında bildirim varsa önce ne söylendiğini okuyun.
- Doğru içerikleri karşılaştırın: Aynı biçimdeki benzer konuları, yayından sonra benzer süre geçtiğinde inceleyin. Bir ders duyurusunu işlem videosuyla aynı beklentiye sokmayın.
- Paylaşımı yeni kişi gibi açın: İlk görüntüden konu anlaşılıyor mu? Açıklama veya video vaat edilen cevabı veriyor mu?
- Tek düzeltme seçin: Örneğin işlem videosunun başındaki uzun tanıtımı çıkarın. Aynı anda konu, çekim ve başlığı tamamen değiştirmeyin.
- Devamını kontrol edin: İzlenme var ama takip yoksa profil açıklamanızı ve devam paylaşımlarınızı düzenleyin.
Instagram'da yayında kalmak ile yeni kişilere önerilmek aynı koşullara bağlı değildir. Resmi açıklama, önerilen içerikler için ayrıca uygunluk kuralları bulunduğunu belirtir. Hesap Durumu'nda bir karar görüyorsanız sunulan açıklama ve inceleme yolunu izleyin. Bir gönderinin az görülmesinden gizli ceza sonucu çıkarmayın.
Sonraki paylaşımınız için önce biçimi ve cevaplayacağınız soruyu seçin. Ardından o bölümde insanların neyi yapmasını beklediğinizi yazın: karşılaştırmayı incelemek, güncel duyuruya cevap vermek veya işlemi izlemek. İçeriği bu işi tamamlayacak şekilde hazırlayın.
Kaynaklar
- Instagram: Sıralama nasıl çalışır? — 31 Mayıs 2023 tarihli Ana akış, Hikayeler, Keşfet, Reels ve Hesap Durumu açıklamaları.
- Meta: Facebook ve Instagram'da içerik sıralaması — kullanıcı seçimleri ve birden fazla davranış tahmininin birlikte değerlendirilmesi.
- Meta Engineering: Instagram Keşfet önerileri — içerik seçimi ve sıralamanın birden fazla aşamada yapılması.
