Instagram etkileşim oranı için bütün hesaplarda geçerli tek bir hedef yoktur. Önce oranı takipçi sayısına mı, içeriği gören hesaplara mı göre hesapladığınızı belirleyin. Wubito, aynı gönderide iki farklı yüzdenin nasıl çıktığını örnekliyor. Kendi gönderilerinizi karşılaştırırken de aynı hesaplama yolunu kullanın.
Etkileşim oranını nasıl hesaplamalısınız?
Etkileşim, insanların gönderinize verdiği tepkidir. Beğeni, yorum, kaydetme ve paylaşma bu tepkiler arasındadır. Tek gönderi için bu dört sayıyı toplayın. Sonra toplamı seçtiğiniz sayıya bölüp 100 ile çarpın.
Takipçiye göre oran = (Beğeni + yorum + kaydetme + paylaşma) ÷ takipçi sayısı × 100.
Hesabı içeriği görenler üzerinden değerlendirmek istiyorsanız takipçi sayısının yerine erişilen hesap sayısını koyun. Erişim, içeriğin ulaştığı farklı hesapları anlatır. Görüntüleme sayacının açıklamasını okuyun; sayılan tekrarları farklı kişi sanmayın. Bu iki sayıyı birbirinin yerine kullanmayın.
Ölçümde hangi tepkileri topladığınızı da yazın. Yalnız beğeni ve yorumla hesaplanan yüzdeyi, kaydetme ve paylaşmanın da dahil edildiği yüzdeyle karşılaştırmak yanlıştır.
Aynı gönderide yüzde 4 ve yüzde 8 nasıl çıkar?
Örnek hesapta 2.000 takipçi bulunduğunu düşünün. Bir gönderi 1.000 farklı hesaba ulaşsın. Gönderideki tepkiler şöyle olsun:
- 50 beğeni.
- 10 yorum.
- 12 kaydetme.
- 8 paylaşma.
Toplam 80 tepki vardır. Takipçi sayısına göre hesap: 80 ÷ 2.000 × 100 = %4. Erişime göre hesap: 80 ÷ 1.000 × 100 = %8.
Gönderi değişmediği halde oran değişmiştir. Bu iki yüzde farklı soruları cevaplar. Birincisi tepki sayısını hesabın büyüklüğüyle karşılaştırır. İkincisi tepkileri gönderiye ulaşan hesaplarla karşılaştırır. Oranı yazarken hangi toplamı neye böldüğünüzü de belirtin.
80 tepki, 80 kişinin tepki verdiğini de kanıtlamaz. Aynı kişi gönderiyi beğenip kaydetmiş ve paylaşmışsa toplama üç kez girer. Etkileşime geçen hesap sayısı gösteriliyorsa onu ayrı okuyun.
Hangi oran iyi, hangisi düşük?
Hesabınızın benzer gönderileriyle karşılaştırın. Bir mizah videosunu ürün ölçüsü anlatan gönderiyle karşılaştırıp düşük olanı başarısız ilan etmeyin. Mizah videosunda paylaşma, ölçü anlatımında bilgiyi kaydetme gibi farklı tepkileri inceleyin.
- Benzer içerikleri seçin. Örneğin son beş tarif videosunu bir araya getirin. Reklam verilen videoları ayrı tutun.
- Aynı süreyi kullanın. Bir videonun ilk iki gününü diğerinin ilk iki günüyle karşılaştırın. Yeni gönderiyi bir ay önce yayımlanan gönderiyle eşitlemeyin.
- Aynı hesabı yapın. Her videoda aynı tepkileri toplayın ve aynı tür sayıya bölün.
- Yüzdenin yanına gerçek sayıları yazın. Erişim, toplam tepki ve önemli gördüğünüz tepki türü birlikte dursun.
Bu karşılaştırma için sayıları her gönderinin ikinci gününde kaydedin. Eski bir gönderinin ilk iki günlük kaydı yoksa bugünkü toplamından o dönemin değerini çıkaramazsınız. Kaydı olan içeriklerle ilerleyin.
Örneğin önceki tariflerde 1.000 kişilik erişime 30–40 kaydetme geliyorsa yeni tarifteki 55 kaydetme incelemeye değer bir artıştır. Bu sayılar örnek karşılaştırmadır. Instagram'ın başarı sınırı değildir.
“Yüzde 5'in altı kötüdür” gibi bir eşik koymayın. Küçük hesapta birkaç yorum oranı hızla değiştirir. Büyük hesapta daha düşük yüzde, daha fazla toplam tepki anlamına gelir.
Oran düştüğünde neyi değiştirmelisiniz?
| Gördüğünüz durum | Kontrol edeceğiniz ayrıntı | Yapacağınız değişiklik |
|---|---|---|
| Takipçi arttı, tepki sayısı aynı kaldı | Oranı böldüğünüz takipçi sayısı büyüdü | İçeriği hemen silmeyin. Erişime göre oranı da hesaplayın |
| Erişim aynı, kaydetme azaldı | Gönderi eskisi kadar uygulanabilir bilgi veriyor mu? | Tarif ölçüsü, kontrol listesi veya işlem adımı gibi eksik bilgiyi tamamlayın |
| Beğeni yüksek, sorular yanıtsız kaldı | İnsanlar açıklamada hangi bilgiyi bulamıyor? | Tekrar sorulan bilgiyi gönderiye ekleyip yorumları cevaplayın |
| Oran yüksek, erişim çok düşük | Az sayıda tepki yüzdeyi büyütüyor mu? | Yalnız yüzdeyi başarı diye sunmayın. İçeriğe ulaşan hesap sayısını da inceleyin |
Profesyonel hesapta gönderinin veya Reels'in istatistiklerini açın. Ekrandaki sayı açıklamalarını okuyup kullandığınız tanımı kaydedin. Meta'nın Reels açıklaması tekrar oynatmaların sayımlara dahil edildiğini belirtir. Tekrar izlenen bir videonun görüntüleme sayısı, ulaştığı farklı hesap sayısından bu yüzden ayrılır.
Son kararı hesabınızın amacıyla verin. Çizim paylaşan bir hesap için ilgili yorumlar ve paylaşımlar önemlidir. Eğitim veren hesapta kaydetmeler öne çıkar. Mağazada ise ürün sorularını da takip edin. Yüksek bir yüzde, bu sonuçların yerini tutmaz.
