Instagram'da kadın kullanıcılara ulaşmak için “Kadınlar bunu sever” diyerek konu seçmeyin. Hangi kadınlara, hangi ihtiyaç için seslendiğinizi belirleyin. Wubito, giyim gönderisini ve bisiklet topluluğu paylaşımını farklı ihtiyaçlara göre nasıl hazırlayacağınızı örnekliyor.
Önce “kadın kullanıcı” tanımını somutlaştırın
Kadınların ilgi alanları ve ihtiyaçları farklıdır. Üniversiteye bisikletle giden bir kadınla evde dikiş öğrenen bir kadının aynı içeriği istemesi gerekmez. Cinsiyet bilgisinin yanına ilgiyi ve kullanım durumunu ekleyin.
Örneğin kadın bisikletçiler için içerik üretmek istiyorsanız önce anlatacağınız işi seçin. “Kadınlara özel hayat önerileri” yerine “Şehirde bisiklet kullanan kadınların ekipman seçimi ve başlangıç soruları” daha açık bir konudur.
İşletmede de aynı ayrımı yapın. Kadın giyim hesabında “Kadınlar şık görünmek ister” cümlesi ürün seçimine yardım etmez. Pantolonun bel ölçüsü, ceplerin kullanımı ve kumaşın esnemesi somut karar bilgisi verir.
Ne paylaşacağınızı hangi sorularla bulmalısınız?
İlgili kişilerin size gönüllü olarak sorduğu soruları inceleyin. Ürün satan hesapta mesajları ve mağazada sorulanları kullanın. Topluluk hesabında insanlara son yaşadıkları zorluğu sorun.
- “Bisiklete başlarken hangi ekipmanı seçmekte zorlandınız?”
- “Pantolon siparişinden önce hangi ölçünün gösterilmesini istiyorsunuz?”
- “Dikiş dersinde ilk defa yaparken nerede takıldınız?”
“Kadınlar en çok neyi sever?” gibi geniş bir anket yerine bir soruyu seçin. Gelen cevabı içerik planına dönüştürün. İnsanların özel hayatını veya sağlık durumunu anlatmasını istemeyin. Fotoğraftan cinsiyet tahmin ederek kişi listesi hazırlamayın.
Kadın giyim hesabında uygulanabilir bir gönderi nasıl olmalı?
“Yeni pantolonlarımız geldi” duyurusuna ölçü bilgisini ekleyin. Ürünün nasıl ölçüleceğini gösteren kaydırmalı gönderiyi şu sırayla hazırlayın:
- İlk görsel: “Beden seçmeden önce bu bilgileri kontrol edin.”
- Bel ölçüsü: Ölçünün ürün üzerinden nereden alındığını fotoğrafta işaretleyin.
- Boy: İç bacak boyunu ve ürünün gösterildiği kişinin paylaşılmasına izin verdiği ölçü bilgisini yazın.
- Kumaş: Esneme bilgisini gerçek ürün görüntüsüyle gösterin. Şeffaflık veya astar varsa açıklayın.
- Son görsel: Bedeni seçemeyen kişinin hangi bilgiyi soracağını belirtin. Kendi beden tablonuzu açık verin.
Tek bir kişide duran ürünü bütün kadınlarda aynı duracakmış gibi anlatmayın. Kullanım ve ölçü farklılıklarını gösterin. Beden bilgisi vermek için insanları küçümseyen “kusur kapatma” diline ihtiyacınız yoktur.
Topluluk hesabında hangi içerik işe yarar?
Kadın bisikletçiler için başlangıç hesabında bir ekipman kontrolünü uygulamalı anlatın. Örneğin gidona takılan telefon tutucusunun nasıl sabitlendiğini ve sürüşten önce neyi kontrol ettiğinizi gösterin. Yalnız ürün fotoğrafı ve “Güvenli sürün” cümlesiyle bitirmeyin.
Ardından dar bir soru sorun: “Telefon tutucusunda montaj mı, boyut seçimi mi sizi daha çok zorluyor?” Bu soru sonraki içeriğin konusunu belirler. Cevapları kişinin kimliğiyle yayımlayacaksanız önce izin alın.
Her paylaşımı alışverişe bağlamak zorunda değilsiniz. Toplulukta yeni bir beceri öğrenmek, soru sormak ve deneyim paylaşmak da gerçek sonuçtur.
İlgili kadın kullanıcılara nasıl ulaşmalısınız?
Yalnız kadın takipçi oranına bakarak bir hesapla çalışmayın. Sizin konunuza uygun içerik üretip üretmediğini kontrol edin. Giyim hesabı için ürün ölçüsünü açık anlatan bir üretici, bisiklet topluluğu için başlangıç sürüşleri düzenleyen bir hesap daha doğrudan eşleşir.
Ortak gönderi hazırlayacaksanız iki tarafın da bildiği tek konu seçin. Örneğin bir bisiklet tamircisiyle “İlk sürüşten önce bisiklette kontrol ettiğimiz üç nokta” videosu hazırlayın. Konuşmacıların gerçekten gösterdiği işi anlatın.
Instagram'ın Collabs özelliğinde davet kabul edilince gönderi katılımcıların profilinde yer alır. Bu, ilgili başka bir hesabın kitlesine içeriğinizi sunmanın yoludur. Her izleyenin kadın olduğu veya sizi takip edeceği garantisi değildir.
Tanımadığınız kadın kullanıcıları fotoğrafa göre seçip toplu mesaj atmayın. İlgili konuşmalara yardımcı bir cevap verin. Hesap linkinizi her yorumun altına bırakmayın. Cevabınız konuşmadaki soruyu çözsün.
Doğru kişilere ulaştığınızı nasıl kontrol etmelisiniz?
Önce içerikten beklediğiniz davranışı yazın. Ölçü gönderisinde beden seçimi soruları, başlangıç topluluğunda uygulanmış adımlara ilişkin geri bildirim anlamlıdır. Sadece toplam görüntüleme sayısına bakmayın.
Hesabınızda toplu kitle bilgisi gösteriliyorsa gördüğünüz oranı, dönemi ve hesap sayısını birlikte kaydedin. Bu bilgi tek tek kişilerin kimliğini doğrulamaz. Takipçi dağılımını, gönderiye ulaşan insanlarla aynı saymayın.
Kadın kullanıcı oranı yükseldi diye kullanılan rengin sonucu yarattığını söylemeyin. Ortak paylaşım, konu veya anlatıcı da değişmişse nedeni ayıramazsınız. Sonraki içerikte yalnız bir ayrıntıyı değiştirin.
İzleyen kişinin hangi işi yapacağını açıklaştırın, o işi gösterin ve ilgili hesaplarla paylaşın. Kadın kullanıcıya ulaşma çalışmasının temelini genelleme değil, gerçek soruya verilen tamamlanmış cevap oluşturmalıdır.
