TikTok'ta ortalama izlenme süresiyle tamamlama oranını ayrı okuyun. Otuz saniyelik videoda ortalamanın 18 saniye olması, izlemelerin yüzde 60'ının sona ulaştığını söylemez. Wubito, bu iki hesabın farkını ve izleyicinin ayrıldığı yerde hangi düzeltmeyi yapmanız gerektiğini örneklerle gösteriyor.
Önce doğru videonun analizini açın
Profil sayfasının üstündeki menüye dokunun ve TikTok Studio'yu seçin. Analiz alanından inceleyeceğiniz videoyu açın. Gönderinin altındaki Daha fazla detay seçeneği görünüyorsa oradan da aynı paylaşımın sonuçlarına geçin. Araçların ve görünen ayrıntıların uygulama, hesap ve bölgeye göre farklılaşacağını dikkate alın.
Videonun uzunluğunu, analizine baktığınız tarihi ve görünen izleme sayısını not edin. Ardından ortalama izlenme süresini ve varsa sona kadar izlemeyi gösteren yüzdeyi ayrı yazın. Panelde olmayan bir tamamlanma sayısını tahmin ederek tabloya eklemeyin.
Ortalama izlenme süresi neyi gösterir?
Ortalama izlenme süresi, rapordaki izlemelere ayrılan zamanın ortalamasıdır. Otuz saniyelik videoda 18 saniye yazıyorsa izlemelerin ortalama süresi 18 saniyedir. Herkesin 18. saniyede ayrıldığını göstermez.
Açıklayıcı bir hesap yapalım. Yirmi saniyelik video dört kez izlenmiş olsun. Süreler 20, 20, 5 ve 5 saniyeyse ortalama (20 + 20 + 5 + 5) ÷ 4 = 12,5 saniye olur. İki izleme sona ulaşmıştır.
Aynı videonun dört izlemesi de 12,5 saniye sürse ortalama yine 12,5 saniyedir. Bu kez hiçbiri sona ulaşmamıştır. Aynı ortalama, iki farklı izleme durumundan çıkar. Nerede ayrıldıklarını anlamak için yalnız ortalamaya bakmayın.
Tamamlama oranı nasıl hesaplanır?
Tamamlama oranı, videonun sonuna ulaşan izlemelerin payını anlatır. TikTok panelinde verilen yüzdeyi ve yanındaki açıklamayı esas alın. Kendi kayıtlarınızda hesap yapıyorsanız sona ulaşan izleme sayısı ÷ toplam izleme sayısı × 100 işlemini kullanın. İki sayı da aynı döneme ve aynı izleme tanımına ait olmalıdır.
Yukarıdaki ilk örnekte iki izleme sona ulaştığı için 2 ÷ 4 × 100 = %50 çıkar. İkinci örnekte hiçbiri bitmediği için oran %0'dır. Bunlar hesabı açıklayan rakamlardır, ölçülmüş TikTok sonuçları değildir.
İzleme sayısıyla farklı kişi sayısını da karıştırmayın. Bir kişinin aynı videoyu yeniden izlemesi halinde her kayıt ayrı bir kişi anlamına gelmez. Raporda tekrarların nasıl sayıldığını bilmeden bu yüzdeyi “izleyen kişilerin yüzdesi” diye yeniden adlandırmayın.
Ortalamayı video uzunluğuna bölmek farklı bir sonuç verir
Ortalama sürenin video uzunluğuna oranı, ortalamanın videonun ne kadarına karşılık geldiğini gösterir. Ortalama süre ÷ video uzunluğu × 100 hesabı, sona ulaşan izlemelerin oranını vermez.
| Video uzunluğu | Ortalama izlenme | Ortalamayı uzunluğa bölünce | Paneldeki tamamlama |
|---|---|---|---|
| 15 saniye | 12 saniye | 12 ÷ 15 × 100 = %80 | %60 |
| 60 saniye | 30 saniye | 30 ÷ 60 × 100 = %50 | %25 |
İlk videonun daha büyük kısmı izlenmiş ve tamamlama oranı daha yüksektir. İkinci videoya ise izleme başına ortalama 18 saniye daha fazla zaman ayrılmıştır. Yalnız bu sayılarla hangisinin daha iyi olduğunu söylemeyin. Bir hareketi gösteren kısa video ile bütün işlemi öğreten uzun anlatım aynı işi yapmaz.
İlk belirgin düşüşte videoyu durdurun
Analizde videonun hangi anında izlemeye devam edildiğini gösteren grafik varsa ilk belirgin düşüşü bulun. O saniyede videoyu açın. Düşüşün sebebini sayı tek başına açıklamaz. Görüntü, ses ve anlatımı birlikte kontrol edin.
Örneğin bir ayakkabı bağlama videosunda düğümü yakından gösteriyorsunuz. İnsanlar hareket başlamadan ayrılıyorsa uzun selamlama veya malzeme tanıtımı var mı bakın. Hareket sırasında ayrılıyorlarsa parmaklarınızın ipin geçtiği yeri kapatıp kapatmadığını kontrol edin.
- Cevaba geç ulaşılıyorsa sonraki çekimde ilk görüntüye sorunu veya yapılacak hareketi koyun.
- Önemli işlem görünmüyorsa daha yakın ve açık bir açıdan yeniden çekin.
- Aynı açıklama tekrarlanıyorsa tekrarı çıkarın, gerekli görüntüyü koruyun.
- Cevap verildikten sonra düşüş varsa gereksiz kapanışı kısaltın. Soru zaten çözülmüşse izleyicinin ayrılmasını anlatım hatası saymayın.
Bir bölüm tekrar izlenmişse nedenini kontrol edin. İzleyici hareketi beğenmiş de olabilir, ilk gösterimde anlayamamış da. “İpi nereden geçirdiniz?” yorumları varsa o hareketi daha açık gösterin. Tekrar izlenmeyi otomatik olarak başarı diye etiketlemeyin.
Sonucu benzer koşullardaki videolarla karşılaştırın
Bir videonun ilk saatini diğerinin bir haftalık sonucuyla karşılaştırmayın. Benzer konu ve uzunluktaki paylaşımları aynı yayın sonrası aralıkta inceleyin. İzleme sayısını da yazın. Dört izlemede bir kayıt toplamın %25'idir. Yüz izlemede bir kayıt %1'dir. Az sayıdaki izlemeyle oluşan yüzdeye fazla anlam yüklemeyin.
Reklam veya başka bir tanıtım kullandıysanız tarihini not edin. Kaynakları ayıramadığınız bir rapordan yalnız doğal izlenmeler hakkında kesin sonuç çıkarmayın. Farklı izleyicilere gösterilen iki paylaşımı kontrollü deneymiş gibi sunmayın.
İnternetteki sabit “keşfete çıkma oranlarını” hedef yapmak yerine, kendi benzer videolarınızda tekrar eden sorunu bulun. Sonraki çekimde önce o kısmı değiştirin. Açılışı, konuyu ve süreyi aynı anda değiştirirseniz hangi düzenlemeyi denediğiniz belirsizleşir.
Sonuç notunu somut tutun: “Düğüm görünmeden önce uzun giriş vardı, yeni videoda hareketi başa alacağım.” Konu ve çekim düzenini birlikte kurmak için TikTok'ta video hazırlama adımlarına geçin.
