İzleyici cevabı adıyla arıyorsa arama için, ihtiyacını görünce fark edecekse YouTube önerileri için konu seçin. Wubito, kanalın dönemine göre bu iki yolu nasıl dengeleyeceğinizi açıklıyor. Yeni kanallar açık sorularla aranabilir bir temel kurabilir.
Arama ile önerilenler iki farklı izleyici anını anlatır. Aramada insan ne istediğine dair bir söz yazar. Önerilerde ise YouTube, kişinin izleme geçmişi ve o an izlediği video gibi bilgilerle ilgilenebileceği başka bir içerik gösterir. Aynı video iki yerde de bulunabilir, fakat konu seçerken hangi anı öncelediğinizi bilmek anlatımı değiştirir.
YouTube üzerine diğer yazılar, konu seçimini başlık, küçük resim, açıklama, yayın düzeni ve sonuç takibiyle birlikte geliştirmenize yardım eder. Buradaki ayrım yalnız videonun ilk trafik yüzeyini seçmek içindir.
Arama konusu açık bir soruyla başlar
“Çamaşır makinesi su boşaltmıyor”, “İngilizce iş görüşmesi nasıl yapılır?” veya “Fesleğen yaprağı neden sararır?” gibi ifadeler belirli bir ihtiyeti gösterir. İnsan cevabı şimdi arıyordur. Video başlığı ve içeriği de bu ihtiyeti doğrudan karşılamalıdır.
YouTube’un arama sistemini açıklayan sayfası, sonuçlarda uygunluk, izleyici karşılığı ve kaliteye bakıldığını, başlık, açıklama ve video içeriğinin aranan sözle uyumunun önemli olduğunu söylüyor. En çok izlenen videonun her aramada otomatik olarak ilk sırada olmadığını da açıkça belirtiyor.
Arama konusu seçerken yalnız anahtar kelimeyi başlığa eklemek yetmez. İnsan hangi cevabı bekliyor, video bunu gerçekten gösteriyor mu, anlatan kişi güvenilir kanıt sunabiliyor mu? Üç soru birlikte cevaplanmalıdır.
Arama videosunda giriş bölümünü uzun bir kanal tanıtımına ayırmayın. Sorunun en olası cevabını erken söyleyin, sonra seçenekleri nasıl ayıracağınızı gösterin. İzleyici belirli bir iş için geldiğinden ilerlemeyi kolayca görmelidir.
Önerilen konu mevcut ilgiden yeni merak çıkarır
Önerilenlerde insan videonuzun başlığını önceden yazmamıştır. Ana sayfada gezinirken veya başka bir videoyu izlerken karşılaşır. Bu nedenle konu, bilinen bir ilgiyle beklenmedik ama anlamlı bir soru arasında köprü kurabilir.
“Ucuz kahve makinelerinde en çok bozulan parça” başlığı, belirli bir model aramasından daha geniş bir merak yaratabilir. “Bir hafta boyunca bildirimleri kapattım” videosu da izleyicinin üretkenlik ilgisine dayanır, fakat tam bu cümleyi araması gerekmez. Konu seçimi, insanın görmek isteyeceği bir sonuç veya fark sunar.
YouTube’un önerilerin nasıl çalıştığına dair açıklaması, ana sayfanın büyük ölçüde izleme geçmişine, sıradaki video alanının ise o anda izlenen videoya dayandığını anlatıyor. Beğeni, beğenmeme ve “ilgilenmiyorum” geri bildirimi gibi hareketlerin de kişiselleştirmede kullanıldığını belirtiyor.
Bu bilgiler belirli bir konuya görüntülenme sözü vermez. Yalnız önerilen konu seçerken “İnsan bunu hangi videodan sonra veya hangi alışkanlığının içinde görmek ister?” sorusunun neden önemli olduğunu gösterir.
Aynı konu iki yüzeye farklı biçimde hazırlanabilir
Bir bisiklet kanalı zincir temizliğini ele alsın. Arama için “Bisiklet zinciri nasıl temizlenir?” açık ve doğrudan bir başlıktır. Önerilenler için “Zinciri her hafta temizlemek bisikleti gerçekten hızlandırıyor mu?” daha çok deney ve sonuç merakı taşır.
İki video aynı çekimlerden yararlanabilir ama aynı videonun başlığını değiştirip iki ayrı niyeti kusursuz karşılamasını beklemeyin. Arama videosu uygulanabilir adımlar ve gereken malzemeyi öne çıkarır. Önerilen video ise karşılaştırma, şaşırtıcı bulgu veya hikaye akışı ister.
Yanlış ikilik burada ortaya çıkar: Arama için hazırlanan video önerilerde, önerilenler için hazırlanan video aramada da izlenebilir. YouTube her videoyu tek bir kutuya kilitlemez. Siz yalnız ilk paketleme ve anlatım kararını daha açık vermek için birincil yüzey seçersiniz.
YouTube video başlığı yazısı, vaadi saklamadan merak kurmayı ve başlığın videoda gerçekten verilen cevapla uyuşmasını ele alır. Aynı konunun iki yüzeyde farklı söz isteyebileceğini başlık aşamasında görebilirsiniz.
Kanalın yaşı değil, elindeki kanıt önemlidir
“Yeni kanal yalnız arama videosu yapmalı” sözü fazla kesindir. Yeni kanalın düzenli izleyici geçmişi az olduğu için açık sorularla başlaması yararlı olabilir. Fakat güçlü bir hikaye, benzersiz deney veya çok iyi bilinen bir ilgiye yeni bakış sunuyorsa önerilenler için de konu üretebilir.
Eski kanalın da aramayı bırakması gerekmez. Ürün güncellemesi, mevzuat değişikliği, yeni başlayan soruları ve sürekli gelen teknik sorunlar aramada güçlü bir ihtiyaç taşıyabilir. Düzenli izleyici kitlesi olan kanal, bu cevabı daha sonra önerilen videolara bağlayabilir.
YouTube’un öneriler hakkında bilinmesi gerekenler sayfası, yeni kanalların güven ve izleyici ilişkisi kurmasının zaman aldığını, yeterli sayıda iyi videonun yeni izleyiciye devam edecek içerik sunduğunu anlatıyor. Ayrıca farklı biçimleri denemenin kanalı kendiliğinden olumsuz etkilemediğini belirtiyor.
Kanal yaşını hazır kural gibi kullanmak yerine elinizdeki kanıta bakın. İnsanların sorduğu açık sorular var mı? Eski videolarınızdan sonra hangi konular izleniyor? Düzenli izleyici hangi seriye dönüyor? Cevaplar içerik dengenizi belirlesin.
Kararı trafik yüzeyine göre karşılaştırın
| Kontrol | Arama odaklı konu | Önerilenler odaklı konu |
|---|---|---|
| İzleyicinin başlangıcı | Bir soruyu veya ürünü adıyla arar | İlgisini çeken seçeneği görünce karar verir |
| Konu sözü | Net cevap, yöntem veya çözüm | Yeni sonuç, fark, deney veya hikaye |
| Başlık | Aranan soruyu açıkça taşır | Bilinen ilgiye yeni bir merak ekler |
| İlk bölüm | Cevabın yönünü hemen gösterir | Neden sonuna kadar izlenmesi gerektiğini gösterir |
| İlk ölçüm | Arama gösterimi, seçim ve izleme kalitesi | Ana sayfa veya sıradaki video gösterimi, seçim ve izleme kalitesi |
| Devam videosu | Bir sonraki açık soruya geçer | Aynı ilgiyi yeni bir sonuca taşır |
Tablodaki seçim yayın öncesi çalışma içindir. Yayından sonra gerçek trafik kaynakları tahmininizden farklı çıkabilir. Arama için hazırladığınız bir video ana sayfada güçlü karşılık alabilir. Bu durumda videoyu yanlış saymayın, insanların neden seçtiğini inceleyip yeni konu planına ekleyin.
Arama talebini sayısız araç olmadan sınayın
YouTube arama alanına müşterinin kullandığı ifadeyi yazın ve çıkan önerilere bakın. Öneriler, tek başına kesin arama sayısı vermez, insanların yazdığı yakın sözleri görmenize yardım eder. Sonuçlardaki videoların başlıklarını, tarihlerini ve verdikleri cevabı inceleyin.
YouTube arama önerileri açıklaması, bu önerilerin yazılan söz, benzerlik, popülerlik ve bazı durumlarda kişinin geçmişi gibi bilgilerden gelebileceğini söylüyor. Önerinin bir cevap veya YouTube görüşü olmadığını da hatırlatıyor.
Arama sonucu doluysa konuyu hemen bırakmayın. Mevcut videolar eski olabilir, önemli bir alt soruyu atlayabilir veya sizin gösterebileceğiniz yerel bir örnek bulunmayabilir. Buna karşılık yalnız boş sonuç görmek de büyük talebi kanıtlamaz, belki çok az kişi o ifadeyi kullanıyordur.
Kendi müşteri görüşmeleriniz, yorumlarınız ve site aramalarınız iyi bir başlangıç kaynağıdır. Aynı soru düzenli geliyorsa sayı küçük olsa bile doğru izleyici için değerli olabilir. Özellikle ürün, hizmet ve teknik destek kanallarında gerçek soru, genel anahtar kelime listesinden daha yararlıdır.
Önerilen konu adayını komşu videolarla sınayın
Konu adayınızın hangi videonun yanında doğal duracağını düşünün. Kendi kanalınızda veya başka kanallarda benzer ilgiyi taşıyan videoları açın. İzleyici o videodan sonra sizin başlığınızı görünce “Bunun devamını merak ediyorum” der mi?
Sıradaki video alanında ilişki yalnız aynı anahtar kelimeye dayanmaz. Bir telefon incelemesinden sonra pil testi, kamera karşılaştırması veya altı aylık kullanım deneyimi doğal bir devam olabilir. Başlıklar farklı sözler kullansa da izleyici kararı aynı ürün etrafında ilerler.
YouTube’un performans soruları sayfası, sıradaki videoların izlenmekte olan videoyla sıkça ilişkili olduğunu, fakat izleme geçmişine göre kişiselleşebildiğini açıklıyor. Ana sayfada ise benzer izleyicilerin izledikleri ve videonun onları ne kadar memnun ettiği gibi noktaların rol oynadığını söylüyor.
Önerilen konu için yalnız büyük bir iddia yetmez. Videoda göstereceğiniz sonuç, karşılaştırma veya hikaye olmalıdır. Küçük resim ile başlık güçlü bir merak kurup içerik bunu karşılamazsa ilk seçim iyi görünse bile izleme kalitesi düşebilir.
Konu ile paketlemeyi birbirinden ayırın
Konu, videonun cevapladığı ana sorudur. Paketleme ise başlık, küçük resim ve ilk sunumla bu cevabı neden izlemeye değer bulacağımızı anlatır. Zayıf konu iyi küçük resimle kısa süre dikkat çekebilir, güçlü konu da belirsiz başlık yüzünden seçilmeyebilir.
Arama videosunda başlık, insanın yazdığı sözü doğal biçimde taşımalıdır. Ancak aynı sözü küçük resim, açıklama ve girişte gereksiz yere tekrar etmeyin. Küçük resim sonucu veya farkı gösterebilir, açıklama hangi durumların ele alındığını söyleyebilir.
Önerilenler için hazırlanan videoda başlık merak kurarken konuyu gizlememelidir. “Buna inanamayacaksınız” gibi boş sözler yerine hangi deneyin veya farkın görüleceğini söyleyin. İzleyici neye tıkladığını anlasın.
YouTube’un içerik performansı açıklaması, izleyicinin videoyu seçmesi, izlemeyi sürdürmesi ve memnun kalmasını ayrı alanlar olarak anlatıyor. Başlık ve küçük resim seçimi getirir, videonun verdiği değer ise devamı ve memnuniyeti etkiler.
Trafik kaynağını doğru ölçmeden karar vermeyin
Video yayımlandıktan sonra YouTube Studio’da insanların içeriği nasıl bulduğuna bakın. Arama, ana sayfa, önerilen videolar, kanal sayfası, oynatma listesi ve dış kaynaklar farklı yollar gösterebilir. Her yüzeyde gösterim ve izleme davranışını ayrı okuyun.
YouTube’un Analytics başlangıç sayfası, erişim bölümünün videonun nasıl bulunduğunu, Trends bölümünün ise izleyicilerin ve YouTube genelindeki insanların aradığı konular hakkında fikir verdiğini açıklıyor. Bazı verilerin sınırlı olabileceğini de belirtiyor.
Arama trafiği yavaş ama uzun süre devam edebilir. Önerilen trafik güçlü başlayıp sonra azalabilir veya aylar sonra yakın bir video popüler olduğunda yeniden gelebilir. Yalnız ilk yirmi dört saati karşılaştırmak iki yüzeyden biri hakkında yanlış karar vermenize yol açar.
Gösterimi izlenmeyle karıştırmayın. Video çok kez gösterilmiş ama az seçilmişse konu sözü veya paketleme zayıf olabilir. Seçilmiş fakat erken bırakılmışsa video beklentiyi karşılamıyor olabilir. Az gösterimde iyi oran görüyorsanız örnek küçük olduğu için temkinli olun.
Kanal içinde iki yol birbirini nasıl besler?
Arama videosu yeni izleyiciyi belirli bir cevapla kanala getirebilir. Video sonunda aynı sorunun daha ileri bir bölümüne yönlendirdiğinizde önerilen izleme için doğal bir devam kurarsınız. Örneğin “Kahve değirmeni ayarı” videosundan “Aynı çekirdeği üç ayarda denedik” videosuna geçilebilir.
Önerilen video da yeni arama konuları çıkarabilir. Yorumlarda tekrar eden bir soru görürseniz onu açık bir cevap videosuna dönüştürün. Böylece merak odaklı geniş video, kanalın aranabilir bilgi kütüphanesini besler.
YouTube konu araştırma tablosu, sorunun kaynağını, gösterilecek kanıtı, yakın videoyu ve üretim yükünü aynı yerde tutmanıza yardım eder. Konu adayının arama mı önerilenler mi için düşünüldüğünü de ayrı bir sütunda yazabilirsiniz.
İç bağlantıyı zorlamayın. İki video yalnız aynı geniş kategoride diye birbirine gönderilmemelidir. İzleyicinin ilk videodan sonra gerçekten soracağı bir sonraki soruyu bulun. Devam yolu hem insana hem kanala daha doğal gelir.
Altı haftalık konu dengesini kurun
- Son on videonun trafik kaynaklarını çıkarıp arama, ana sayfa ve önerilen video paylarını ayrı yazın.
- Yorumlar, müşteri soruları ve Trends bölümünden beş açık arama sorusu toplayın.
- Mevcut videolarınızdan sonra izlenebilecek beş yeni merak konusu yazın.
- Her aday için gösterilecek kanıtı, hedeflenen ilk yüzeyi ve doğal devam videosunu belirleyin.
- Altı hafta boyunca iki arama, iki önerilen ve iki karma aday yayımlayın, üretim emeğini yakın tutun.
- İlk günün yanında yedinci ve yirmi sekizinci gün trafik kaynağı, seçim ve izleme verilerini kaydedin.
- Dönem sonunda sabit oran aramak yerine kanalınıza yeni izleyici ve devam izleme getiren konu türlerini yazın.
YouTube konu talebi ve rekabeti yazısı, talep gördüğünüz bir konunun üretim imkanınız ve mevcut cevapların gücüyle nasıl karşılaştırılacağını ele alır.
Altı video büyük bir sonuç için az olabilir, ama karar düzenini öğretir. Konu türüyle birlikte başlık, küçük resim ve video kalitesini not edin. Önerilen adayların hepsini büyük bütçeyle, arama adaylarını acele çekerseniz yüzeyleri değil üretim farkını karşılaştırırsınız.
Hangi durumda dengeyi değiştirmelisiniz?
Kanal yeni izleyici kazanmakta zorlanıyor ama belirli sorulara güçlü cevap verebiliyorsa arama konularını artırın. Arama videoları geliyor, insanlar tek cevabı alıp ayrılıyor ve kanalın diğer içeriklerine geçmiyorsa yakın merak videoları ve daha iyi devam yolları ekleyin.
Düzenli izleyiciniz var, fakat her video aynı kişilere gösteriliyor ve yeni giriş azalıyorsa aranabilir başlangıç videoları açın. Buna karşılık arama trafiği yüksek ama kanal kişiliği oluşmuyorsa deney, karşılaştırma ve hikaye taşıyan önerilen konu adaylarına daha çok yer verin.
Tek bir video patladı diye bütün takvimi o yüzeye çevirmeyin. Videonun konusu mevsimlik, haberle ilgili veya başka bir kanaldan gelen geçici ilgiye bağlı olabilir. En az birkaç videoda aynı durumu birkaç videoda görmeyi bekleyin.
Arama ve önerilenler arasında kalıcı bir kazanan yoktur. İnsan açık cevap istediğinde aramaya, mevcut ilgisinden yeni bir şey görmek istediğinde önerilere yaklaşır. Kanalınız her iki anı da karşılayabilir, önemli olan her videonun birincil izleyici anını bilmesi ve verdiği sözü içerikte yerine getirmesidir.
Bir yüzey için işe yarayan konu diğerinde zayıf kaldığında videoyu hemen silmeyin veya başlığı her gün değiştirmeyin. Önce yeterli gösterim oluşup oluşmadığını, başlık ile küçük resmin aynı sözü verip vermediğini ve videonun ilk bölümünün bu sözü karşılayıp karşılamadığını kontrol edin. Sorunun konu mu, paketleme mi, anlatım mı olduğunu ayırın.
Mevsimlik konularda tarih karşılaştırmasını dikkatli yapın. “Kombi basıncı neden düşer?” kışın, “Balkonda fesleğen bakımı” ilkbaharda daha çok ilgi görebilir. Geçen haftayla bu haftayı karşılaştırmak yerine aynı mevsimdeki benzer videolara ve konunun doğal ilgi dönemine bakın.
Ekibiniz varsa konu toplantısında her adayın yanına tek harf yazmak yerine gerekçeyi bir cümleyle ekleyin. “Arama: müşteriler kurulumdan sonra bu soruyu sürekli soruyor” veya “Önerilenler: mevcut karşılaştırma videomuzdan sonra doğal bir deney” gibi notlar, aylar sonra kararın nedenini hatırlatır.
Konu dengeniz zamanla değişebilir. Yeni kanal önce açık sorularla tanınır, sonra bu izleyicinin merak ettiği daha geniş hikayelere geçebilir. Eğlence kanalı önerilenlerle büyürken belirli karakter, bölüm veya yapım sorularına cevap veren aranabilir videolar da hazırlayabilir. Yüzeyi kanal kimliği sanmayın, o yalnız insanın videoya geldiği yoldur.
Bir videonun farklı ülkelerden veya dillerden beklenmedik trafik aldığını görürseniz yalnız toplam görüntülenmeye bakmayın. Başlık ve içerik o izleyicinin sorusunu gerçekten karşılıyor mu, yorumlarda aynı ihtiyaç görülüyor mu? Kanalınızın hizmet verdiği insanlardan uzak bir ilgi, sonraki konu kararını yanlış yöne çekebilir.
Sonuçları paylaşırken “YouTube bunu sevdi” gibi kesin cümleler kurmayın. “Bu video aramadan daha çok izleyici aldı”, “ana sayfada gösterildiğinde seçilme oranı önceki iki videodan yüksekti” gibi gördüğünüz veriyi anlatın. Gözlem ile yorum ayrıldığında sonraki denemenin neyi sınayacağı daha kolay seçilir.
