Hashtag ve anahtar kelime Instagram'da aynı işi yapmaz. Hashtag içeriği belirli konu sayfasına bağlar, doğal kelimeler ise hesabın ve paylaşımın ne anlattığını açıklar. Wubito, arama amacına göre hangisini nerede kullanacağınızı gösteriyor.
“Hangisi daha çok erişim getirir?” sorusunun herkese uyan tek cevabı yoktur. Hesabın açıklığı, içeriğin kalitesi, insanın aradığı söz, hesabın herkese açık olup olmaması ve gönderiye verilen gerçek karşılık sonucu etkiler. Daha fazla etiket veya aynı kelimeyi sürekli tekrar etmek tek başına görünürlük sözü vermez.
Instagram üzerine diğer yazılar, bulunabilirliği profil, içerik ve ölçüm kararlarıyla birlikte ele almanıza yardım eder. Burada hashtag ile profil ve metin kelimelerinin farklı görevlerini ayıracağız.
Hashtag ile anahtar kelime aynı kapıyı açmaz
Hashtag, başında # bulunan ve belirli bir etiket başlığına bağlanan ifadedir. İnsan etikete dokunduğunda veya etiketi aradığında o adla ilişkilendirilmiş içerikleri görebilir. Anahtar kelime ise müşterinin sizi veya cevabı bulmak için günlük dilde yazdığı sözdür: “Kadıköy seramik dersi”, “glutensiz ekmek tarifi” ya da “çocuk bisikleti tamiri” gibi.
Anahtar kelime yalnız tek bir alana ait olmaz. Kullanıcı adı, görünen ad, biyografi ve gönderi açıklamasında doğal biçimde yer alabilir. Görevi bir etiket yığını kurmak değil, içeriğin konusunu insana açıkça söylemektir.
Instagram Yardım Merkezi’nin hashtag arama sayfası, hashtag eklemeyi, hashtag sayfalarını, belirli etiketlerin neden aranamadığını ve gönderilerin hashtag sonuçlarında görünmesini ayrı yardım başlıkları olarak sunuyor. Yardım başlıklarının ayrı olması bile hashtag’in belirli bir etiket alanıyla çalıştığını gösterir.
İki yöntemi karşı karşıya koymak yerine insanın hangi yolu kullandığını sorun. Belli bir topluluk etiketini izliyorsa hashtag iş görür. Ne istediğini normal bir cümleyle yazıyorsa profil ve metin kelimeleri hesabın doğru cevap olarak anlaşılmasına yardım eder.
Anahtar kelime hesabın ne yaptığını anlatır
Marka adınız “Mavi Oda” ise yeni bir ziyaretçi bunun çocuk atölyesi mi, mobilya mağazası mı yoksa danışmanlık şirketi mi olduğunu bilemez. Görünen ad ve biyografide işi anlatan doğal sözler kullanmak, insanın doğru profile geldiğini anlamasını kolaylaştırır.
“Mavi Oda | Ankara çocuk sanat atölyesi” ifadesi, rastgele popüler kelimeler eklemekten daha açıktır. Biyografide yaş aralığı, ders biçimi ve semt gibi karar bilgileri verilebilir. Her satırı aynı kelimeyle doldurmayın, insan için yazılmış kısa bir açıklama kurun.
Instagram adında ve biyografisinde kullanılan sözler yazısı, insanların yazdığı ifadeleri profil alanlarına taşırken okunabilir kalmayı ele alır. Bu alanların görevi yalnız bulunmak değil, bulunan kişiye doğru hesabı göstermektir.
Gönderi açıklamasında da konuyu baştan saklamayın. “Bunu herkes yanlış yapıyor” gibi boş bir giriş yerine hangi sorunu ele aldığınızı söyleyin. Merak uyandırmak için anlamı geciktirmek, arayan insanın paylaşımı hızla geçmesine neden olabilir.
Hashtag ne zaman gerçek bir işe yarar?
Etkinlik adı, meslek topluluğu, şehirde bilinen bir konu, düzenli kampanya veya belirli ilgi alanı için kullanılan etiketler insanın ilgili içerikleri bir arada görmesini sağlayabilir. Örneğin bir festivalin resmi etiketi, etkinlikle ilgili paylaşımları bulmak isteyen kişi için açık bir yoldur.
Etiketi seçerken büyüklüğünden önce anlamına bakın. Çok kullanılan geniş bir etiket, içeriğinizle yalnız uzaktan ilgili olabilir. Daha küçük ama tam konuyu anlatan bir etiket, doğru kişinin ne göreceğini daha iyi tarif edebilir. Yine de küçük etiketin kesin sonuç getireceğini varsaymayın.
Özel hesaplarda görünürlük sınırı önemlidir. Instagram yardım sonuçları, özel hesaptan hashtag eklenen gönderinin ilgili hashtag sayfasında herkese açık biçimde görünmeyeceğini açıklıyor. Bu nedenle hashtag kararını verirken hesabın açık veya özel olmasını da hesaba katın.
Markaya özel etiket oluşturuyorsanız insanın neden kullanacağını belirleyin. Yalnız marka adını # işaretiyle yazmak topluluk kurmaz. Etiket, yarışmaya katılma, etkinlik deneyimini paylaşma, aynı ürünle yapılan örnekleri bulma veya düzenli seriyi izleme gibi açık bir işe hizmet etmelidir.
Kelime tekrarı açıklığı bozuyorsa geri çekilin
Anahtar kelime çalışması, aynı ifadeyi biyografi ve her açıklamada art arda yazmak anlamına gelmez. “İzmir diyetisyen İzmir beslenme İzmir diyet” gibi bir profil insanı yorar ve ne sunduğunuzu anlatmaz. “İzmir’de çalışan yetişkinler için sürdürülebilir beslenme danışmanlığı” daha doğal ve açıklayıcıdır.
Her gönderide ana konuyu farklı bir soruyla anlatabilirsiniz. “Evde ekşi maya başlangıcı”, “ekşi maya neden kabarmıyor?” ve “ilk ekşi maya için un seçimi” aynı alanı doğal biçimde açıklar. Kelime çeşitliliği, insanların farklı biçimde sorduğu gerçek soruları yakalamanıza yardım eder.
Meta’nın Instagram Feed sıralama açıklaması, içerik seçiminde tek bir alana değil, insanların ilgisini ve olası hareketlerini anlamaya yarayan çok sayıda bilgiye bakıldığını anlatıyor. Buradan çıkarılacak güvenli sonuç şudur: Bir kelimeyi eklemek, insanın içeriği seçmesi ve faydalı bulmasının yerini tutmaz.
Metni yayınlamadan sesli okuyun. Müşterinizle konuşurken kullanmayacağınız kadar yoğun ve tekrar doluysa sadeleştirin. Anahtar kelime insanın sorusunu görünür yapmalı, cümleyi makine için yazılmış gibi göstermemelidir.
İki yöntemin görevini tabloda ayırın
| İhtiyaç | Anahtar kelimenin görevi | Hashtag’in görevi | Kaçınılacak hata |
|---|---|---|---|
| Hesabın ne yaptığını anlatmak | Ad ve biyografide açık söz kullanmak | İkincil destek olabilir | Biyografiyi etiket listesine çevirmek |
| Bir soruya cevap veren gönderi | Açıklamada soruyu doğal biçimde söylemek | İlgili konu etiketine bağlamak | Konuyu saklayıp yalnız etiket eklemek |
| Etkinlik paylaşımlarını toplamak | Etkinlik adı ve yeri açıklamak | Ortak etkinlik etiketini kullanmak | Birden fazla benzer resmi etiket üretmek |
| Yerel müşteri tarafından bulunmak | Hizmet ve konumu anlaşılır yazmak | Gerçekten kullanılan yerel etiketi eklemek | Hizmet verilmeyen şehirleri sıralamak |
| Sonucu ölçmek | Arama ve profil hareketlerini izlemek | Etiketle ilişkili görünmeyi ayrı not etmek | Bütün erişimi tek etikete bağlamak |
Tablo, bir kazanan seçmiyor. Anahtar kelime temel anlamı kuruyor, hashtag belirli bir etiket yolunu destekliyor. Bazı gönderilerde ilgili hashtag bulunmayabilir. Bazılarında ise etkinlik etiketi, paylaşımın önemli bir parçası olabilir.
İçerik önce insana cevap vermelidir
İnsan “balkon domatesi neden çiçek döküyor?” diye aradığında yalnız bu sözün geçtiği bir paylaşım istemez. Işık, sıcaklık, sulama veya tozlaşma ihtimallerini ayıran kullanışlı bir cevap bekler. Kelime doğru, içerik boşsa bulunmak kalıcı bir fayda sağlamaz.
Başlığı veya ilk cümleyi soruyla kurduysanız cevabı gereksiz yere geciktirmeyin. İlk bölümde en yaygın ihtimalleri söyleyin, sonra nasıl ayırt edileceğini gösterin. İnsan arama niyetiyle geldiyse hızla işe yarayan bilgi görmek ister.
Meta’nın Instagram Best Practices duyurusu, profesyonel panelde üretim, etkileşim, erişim ve kurallar için ayrı eğitim alanları bulunduğunu, bazı önerilerin hesabın sonuçlarına göre kişiselleştirildiğini söylüyor. Tek bir genel etiket sayısını herkes için doğru kabul etmek yerine kendi hesabınızdaki güncel önerileri ve sonuçları inceleyin.
İyi içerik, aranan sözü tekrarlamakla kalmaz, yanlış anlaşılmayı giderir, örnek gösterir ve insanın bir sonraki adımı seçmesini kolaylaştırır. Metin kelimeleri bu cevabın ne hakkında olduğunu açıklar. Hashtag ise gerekiyorsa onu ilgili etiket başlığına bağlar.
Öneriler ile arama sonuçlarını birbirine karıştırmayın
Instagram’da insanlar sizi yalnız arama alanından bulmaz. Ana sayfa, Reels ve Keşfet gibi öneri alanlarında da takip etmedikleri içeriklerle karşılaşabilirler. Bu yüzeylerde görünmeyi yalnız hashtag veya tek bir kelimeyle açıklamak doğru olmaz.
Meta’nın öneri kuralları açıklaması, takip edilmeyen hesaplardan gelen içeriğin önerilmesi için ayrıca uygunluk kuralları bulunduğunu anlatıyor. Bir içerik platformda kalabilir ama öneri alanları için uygun görülmeyebilir. Bu nedenle konu kelimelerini düzeltirken hesap durumunu ve güncel kuralları da kontrol edin.
Meta mühendislik ekibinin Instagram Explore önerileri yazısı, Keşfet’in insanların önceki hareketlerinden yararlanarak olası içerikleri seçtiğini ve alakasız bir geçmiş hareketin kötü adaylar getirebileceğini açıklıyor. Bu sistem, hashtag sayfasından farklı bir keşif yoludur.
Sonuç ekranındaki her görünmeyi “arama” diye adlandırmayın. Profesyonel panelinizde mevcut olan kaynak ayrımlarını kullanın ve platform arayüzü değiştiğinde eski ekran görüntülerine bağlı kalmayın. Bulunma yolunu doğru adlandırmak, hangi değişikliğin işe yaradığını anlamanızı kolaylaştırır.
Hashtag listesini nasıl sadeleştirirsiniz?
Önce paylaşımın tek konusunu yazın. Ardından gerçekten ilgili olan geniş konu, özel alt konu, yer veya etkinlik etiketlerini kontrol edin. Her gruptan etiket eklemek zorunda değilsiniz. Bir etiket içeriği yanlış bir topluluğa taşıyorsa popüler olsa bile kullanmayın.
Kopyalanmış sabit bir liste, zamanla ilgisiz etiketleri her gönderiye taşır. Ürün bakımı videosunda kampanya etiketi, yerel etkinlik paylaşımında genel motivasyon etiketi bulunması bu yüzden sık görülür. Her gönderi için kısa bir seçim yapmak daha temizdir.
Etiketin gerçekten kullanılıp kullanılmadığını Instagram içinde arayın. Aynı sözcüğün yazım farklılıklarını, başka anlamlarını ve görünen içerikleri inceleyin. Markanıza zarar verecek, yanlış anlaşılacak veya içerikle ilgisiz bir sayfaya bağlanıyorsa çıkarın.
Çok sayıda etiketi küçük bir yazıyla saklamak yerine açıklamanın okunabilirliğini koruyun. Hashtag eklemediğiniz bir gönderi de konusunu açık metin, görüntü ve sesle anlatabilir. Amaç boş alanı doldurmak değil, insanı doğru içeriğe götürmektir.
Anahtar kelime listesini müşteriden çıkarın
Müşterinin kullandığı sözleri tahmin etmek yerine mesajlara, yorumlara, telefon sorularına ve site aramalarına bakın. Uzmanların kullandığı terimle müşterinin söylediği ifade farklı olabilir. Bir mobilyacı “masif yüzey bakımı” derken müşteri “ahşap masa lekesi nasıl çıkar?” diye sorabilir.
Instagram anahtar kelime listesi hazırlama yazısı, bu sözleri profil, ürün, sorun, yer ve karar soruları olarak ayırmayı gösterir. Listenin amacı her kelimeyi her yerde kullanmak değil, doğru soruya doğru içerikle cevap vermektir.
Bir kelimenin yüksek aranma sayısını kesin olarak bilmiyorsanız uydurmayın. Kendi hesabınızda gelen profil hareketlerini, insanların yazdığı yorumları ve satış konuşmalarını gerçek kanıt olarak kullanın. Az sayıda açık soru, internetten alınmış uzun ama ilgisiz listeden daha değerlidir.
Yakın anlamlı sözleri de kaydedin. “Kiralık elbise”, “mezuniyet elbisesi kiralama” ve “bir gecelik abiye” aynı ihtiyacın farklı anlatımları olabilir. Her içerikte insanın kullandığı en doğal ifadeyi seçin.
Otuz günlük karşılaştırmayı yedi adımda yapın
- Hesabınız için insanların gerçekten kullandığı on anahtar kelime ve beş ilgili hashtag seçin.
- Görünen ad ve biyografiyi en önemli hizmet, insan ve yer bilgisiyle doğal biçimde düzenleyin.
- Altı gönderide ana soruyu ilk cümlede açıkça yazın ve yalnız doğrudan ilgili hashtagleri ekleyin.
- Üç gönderide konu açık olduğu halde hashtag kullanmadan sonucu gözleyin, diğer üçünde ilgili etiketleri kullanın.
- Biçim, emek, yayın zamanı ve konu zorluğunu mümkün olduğunca benzer tutun.
- Arama, profil ziyareti, takip, kaydetme ve işinize yarayan soru sayılarını haftalık kaydedin.
- Ay sonunda bir kazanan ilan etmek yerine hangi kelime ve etiketin hangi tür içerikte gerçek bir görev yaptığını yazın.
Bu küçük karşılaştırma bilimsel kesinlik sağlamaz. Yine de aynı anda her şeyi değiştirmekten daha iyi öğrenme imkanı verir. Sonuç farkı azsa etiket sayısını büyütmek yerine içeriğin cevabını ve profil açıklığını iyileştirin.
Sonuçları nasıl okuyacaksınız?
Profil aramalarından gelen ziyaret artıyor ve insanlar doğru hizmeti soruyorsa doğal kelimeler hesabı daha anlaşılır hale getirmiş olabilir. Belirli etkinlik veya topluluk gönderilerinde hashtag yoluyla yeni hareket görüyorsanız etiketi o kullanım için koruyabilirsiniz.
Bir gönderi çok kişiye ulaştı diye bütün sonucu hashtage bağlamayın. Konu, görsel, ilk cümle, paylaşım zamanı, yeniden paylaşım ve insanların verdiği karşılık birlikte rol oynar. En az birkaç benzer gönderiyi karşılaştırın ve bilmediğiniz nedeni kesinmiş gibi yazmayın.
Hashtag ile anahtar kelime arasında tek kazanan aramak yanlış sorudur. Hesabın ne yaptığını ve içeriğin hangi soruya cevap verdiğini doğal kelimelerle anlatın. İnsanların gerçekten kullandığı ilgili bir etiket yolu varsa hashtagi ek destek olarak kullanın. Okunabilirliği bozan tekrarları ve ilgisiz popüler etiketleri çıkarın.
Sonuç düşerse ilk tepkiniz yeni bir etiket listesi satın almak veya bütün biyografiyi değiştirmek olmasın. Önce gönderinin hangi soruya cevap verdiğini, ilk görüntünün bu soruyu taşıyıp taşımadığını ve açıklamanın kolay okunup okunmadığını kontrol edin. Temel anlam zayıfken etiket değişikliği yalnız sorunun üzerini örter.
Yerel işletmelerde gelen mesajların niteliği önemli bir kontrol sağlar. “Hangi şehirdesiniz?” sorusu sürekli geliyorsa konum profil ve içerikte yeterince açık görünmüyor olabilir. İnsanlar sunduğunuz hizmet yerine başka bir işi soruyorsa kullandığınız geniş kelimeler yanlış beklenti yaratıyor olabilir. Bu gerçek soruları kelime listenize geri yazın.
Bir ürün hesabında ise model adı, kullanım sorunu ve ürün türü ayrı görev üstlenir. Yalnız marka etiketini kullanmak, markayı bilmeyen insanın “kablosuz kulaklık tek taraf çalışmıyor” gibi sorusunu karşılamaz. Yalnız genel soruyu yazmak da hangi modelin gösterildiğini saklayabilir. Açıklamada ikisini doğal sırayla birleştirin.
Etkinlik sona erdiğinde geçici hashtagleri sabit listenizden çıkarın. Eski kampanyanın etiketini yeni ürün paylaşımına taşımak hem okuru şaşırtır hem sonuçları yorumlamayı zorlaştırır. Profildeki temel kelimeler daha uzun süre kalabilir, fiyat, şehir veya hizmet alanı değiştiğinde onları da güncelleyin.
Ay sonunda yalnız en yüksek erişimli gönderiyi seçmeyin. Aynı konuda doğru soruyu alan, profile uygun kişiyi getiren ve kaydedilen içerik daha sağlam bir ipucu olabilir. Hashtag ile gelen yolu ve kelimelerin kurduğu anlamı ayrı okuyun, sonra her birini gerçekten yaptığı iş kadar kullanın.
Sonuçlarınızda hashtag için ayrı bir kaynak görünmüyorsa nedeni tahmin ederek doldurmayın. Gelen yorumlarda etiket adının geçmesi, etkinlik katılımcılarının aynı etiketi kullanması veya insanların gönderiyi o sayfadan bulduğunu söylemesi gibi gözlenebilir bilgileri not edin. Bilmediğiniz yerde “bilmiyoruz” demek, yanlış bir başarı hikayesi kurmaktan iyidir.
Biyografiyi değiştirirken bütün kelimeleri aynı gün yenilemeyin. Hizmet adı, şehir ve müşteri türü birlikte değişirse hangi düzeltmenin insanlara yardım ettiğini anlayamazsınız. Önce en büyük belirsizliği giderin. İki hafta sonra gelen arama ve mesajları okuyup sonraki alanı düzenleyin.
Çok dilli bir hesap yönetiyorsanız her dili aynı açıklamaya sıkıştırmak okunabilirliği azaltabilir. İzleyicilerin hangi dili kullandığını, ayrı hesap gerekip gerekmediğini ve her dilde aynı hizmet sözünün korunup korunmadığını düşünün. Hashtagleri de yalnız Latin harfli popüler sürüme göre değil, gerçek topluluğun kullandığı yazıma göre inceleyin.
Küçük bir hesapta yüzlerce kelimeyi aynı anda sınamak mümkün olmaz. Önce satış görüşmelerinde en sık duyduğunuz üç soruyu seçin. Bu sorular için üç iyi gönderi hazırlayın, profil sözünü uyumlu hale getirin ve ilgili bir etiket gerçekten kullanılıyorsa ekleyin. Küçük ama açık bir deneme, büyük bir listeden daha kolay okunur.
Doğal dil ile etiket desteği birlikte kullanılabilir. Önce insanın ne bulacağını cümleyle söyleyin, sonra gerekiyorsa bunu doğru konu sayfasına bağlayın. Etiketin metni kurtarmasını veya metindeki kelimenin zayıf içeriği görünür yapmasını beklemeyin.
